在第八届中国国际进口博览会新闻中心，一个充满活力与巧思的展台吸引了中外媒体的目光。网球挂饰、城市系列香薰、摩登水杯、苏州河半程马拉松完赛包......来自普陀区的“半马苏河”系列文创，每一件产品都像一张会说话的名片，向世界讲述着苏州河所承载的生态之美、历史之韵与现代之兴。
以文创为舟，载一河故事
“我们想做的不是简单的纪念品，而是能让人们带得走、印象深的‘普陀印象’。”长风文旅“半马苏河”文创品牌主理人张奕说道。作为深耕区域文化的重要力量，上海长风文化旅游发展有限公司于2023年底推出“半马苏河”文创品牌，通过融合普陀区丰富的历史和现代设计审美，展现普陀的文化魅力。
品牌深挖普陀深厚的历史积淀，以现代设计语言重构在地文化符号：蜿蜒的河流线条、抽象的“BMSH”字母图案、象征荣耀与地标的“苏河之冠”拼图元素等，被巧妙镌刻于文具、电子产品、家居用品等十大类80种产品中。它们不仅是实用之物，更是可触摸的普陀记忆，无声讲述着这片土地生态与人文交织的故事。
从设计到破圈，一次文化与市场的双向奔赴
回顾“半马苏河”文创品牌的足迹，其成长脉络清晰可见。持续的创新与跨界合作，不断推动品牌走向更广阔的舞台。2025年春夏，一场“孟菲斯风暴”席卷而来。大胆的色彩、不规则的几何图形，与苏河的柔美线条形成奇妙而和谐的张力，让该系列迅速成为年轻消费者追捧的潮品。同时，品牌的影响力也开始跨越地域。今年4月，品牌与无锡君来湖滨饭店达成文创产品联名合作，推动两地资源共享、品牌共荣，为长三角文旅产业注入新活力；6月，品牌更是“首航”英伦，在《奔流》第二季上海-伦敦双城系列活动之一——“COINect”中英造币文化交流主题特展上，开启了“与世界河流对话”的旅程。9月，“半马苏河”秋冬系列“摩登都市”Metropolitan焕新登场，秋冬新品不仅是一场设计灵感的呈现，更是对普陀区“人民城市”实践与长三角一体化战略的深度致敬。
每一次合作，都是一次资源的共享与品牌的共荣。与国民品牌“中华铅笔”的合作，则成为一次经典的“破圈”范例。联名推出的“半马苏河”×中华铅笔套装，既承载创意，也传播文化，实现品牌影响力的叠加。今年3月，半马苏河蛇年限定帆布袋被选定为2025上海苏州河半程马拉松赛事官方完赛包，不仅见证了选手的荣耀时刻，更成为普陀区文化IP的流动名片。
今年11月，“半马苏河”文创品牌作为上海普陀区代表，第一次入驻进博会，更是一次区域文化软实力的集中展示。进博会展台变身“快闪店”，多款潮流文创开通现场售卖，反响热烈。借助进博会这一国际开放平台，“半马苏河”文创品牌将城市更新精神、文化创新理念，以更直观、更生动的方式传递给了全球媒体。
从一条河的涓涓细流，到一个品牌的奔涌向前，“半马苏河”文创品牌的每一步，都走得扎实而从容。以文创为媒，“半马苏河”的故事正被传得更远、更广，让世界看见一个更加开放、创新、充满魅力的上海普陀。
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